Россияне уходят из глобальных мессенджеров в локальный Max

Исследование ГК «Родная речь» фиксирует общее снижение интереса к интернету: среднее время пребывания в сети сократилось на 4% за первые пять месяцев года. В апреле и мае показатель просел до 243 минут в день. Аналогичная динамика наблюдается и в традиционном телевещании, где время просмотра упало на 5%. Исключением стали лишь сервисы Smart TV, прибавившие 14% в охвате.

Больше всего пострадали международные платформы. WhatsApp за отчетный период потерял 43% дневной аудитории, опустившись до 25,6 млн человек. Telegram, долгое время удерживавший лидерство, столкнулся с еще более серьезным падением — минус 49,3%. На этом фоне Max занял доминирующую позицию с 68,6 млн ежедневных пользователей и общим числом аккаунтов, превысившим 125 млн.

Эксперты связывают изменения с нестабильной работой мобильного интернета в мегаполисах и блокировками привычных каналов связи. Часть аудитории предпочла полностью ограничить потребление контента, однако большинство пользователей мигрировало на отечественные аналоги. Для рекламного рынка такие сдвиги означают рост стоимости контакта и необходимость пересмотра стратегий взаимодействия с потребителем.