Сейчас рекламодатели могут интегрировать карточки товаров в видеоролики через платформу Яндекс Директ. При активации QR-кода пользователь перенаправляется на страницу покупки в смартфоне. По предварительным оценкам рынка, цена такого размещения варьируется от 250 до 400 рублей за тысячу показов. Технологию уже тестируют для продвижения товаров повседневного спроса, одежды и предложений крупных торговых сетей.
Яндекс внедряет прямые покупки в телевизионную рекламу
Зрители подключенных к сети телевизоров получили возможность совершать покупки прямо во время просмотра контента. Яндекс запустил тестирование рекламного формата, позволяющего переходить к оформлению заказа через сканирование QR-кодов, которые появляются поверх трансляции. Компания планирует развивать технологию, постепенно переводя процесс оплаты внутрь интерфейса самих устройств.
Эксперты указывают на барьер в виде необходимости использовать второй гаджет, что может замедлять воронку продаж. В будущем Яндекс намерен устранить этот шаг, позволив оформлять заказы без смартфона, используя лишь пульт от телевизора. Подобный сценарий упростит путь клиента, однако потребует доработки интерфейсов под экосистему умных ТВ.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!