Яндекс запускает рекламную сеть в мессенджере МАКС

Яндекс открыл бета-тестирование монетизации для партнерских каналов в национальном мессенджере МАКС. В эксперименте участвуют около двух тысяч площадок с аудиторией более тысячи подписчиков. Проект объединяет инфраструктуру Яндекса с платформой холдинга VK, предлагая авторам заработок на контенте, а бизнесу — новые охваты в Директе.

Программа охватывает как открытые, так и закрытые сообщества, которые уже сотрудничают с рекламной сетью Яндекса. Теперь рекламодатели смогут настраивать кампании внутри мессенджера через привычный интерфейс Директа, выбирая тематику и географию аудитории. Это превращает МАКС из обычного средства связи в полноценную рекламную площадку, сопоставимую по набору инструментов с крупнейшими социальными сетями. Интеграция позволит брендам работать с инфлюенсерами напрямую в среде, где пользователи проводят большую часть времени.

Для владельцев каналов предусмотрели два пути извлечения прибыли. Сейчас работает ручной режим: автор самостоятельно подбирает посты из каталога и получает оплату за целевые действия пользователей. В мае 2026 года условия изменятся — появится специальный бот для автоматического размещения объявлений. В этой схеме Яндекс берет на себя управление графиком публикаций и удаление старых записей, а создателям контента начнут платить за общее количество просмотров. Подобный подход должен стимулировать авторов чаще выпускать материалы и удерживать аудиторию внутри сервиса.

Мессенджер МАКС, который до весны 2026 года назывался Max, позиционируется разработчиками из VK как российский аналог китайского WeChat. Платформа объединяет переписку, звонки, финансовые переводы и государственные сервисы. Недавнее обновление добавило в приложение комментарии, опросы и истории, что подготовило почву для запуска полноценных публичных каналов и их последующей коммерциализации. Расширение функций делает приложение центральным хабом для потребления контента и решения повседневных задач.