Представители маркетплейса называют оценки аналитиков завышенными, связывая спад с периодом адаптации продавцов к новым условиям. По словам руководства компании, селлеры сейчас заняты пересчетом финансовых моделей, а не полным отказом от инструментов продвижения. Для стабилизации ситуации площадка уже запустила два этапа распределения промобонусов, которыми можно оплатить рекламные услуги.
Рекламный рынок Wildberries просел после атак на склады
В июле расходы на баннерное продвижение на Wildberries рухнули на 63% к июню. Причиной стали перебои в логистике и ограниченный доступ к товарам, вынудившие бизнес заморозить бюджеты. Рекламодатели в категориях FMCG и электроники оказались наиболее осторожными, что привело к снижению стоимости инвентаря на 10–15%.
Несмотря на локальный кризис, Wildberries сохраняет статус ключевого игрока в сегменте e-ритейл медиа. Общий объем этого рынка в России оценивается в 580 миллиардов рублей, что делает даже временное снижение активности заметным для всей индустрии интернет-торговли.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!