Сейчас карточка товара фактически привязана к конкретной площадке, что создает барьеры для перехода продавцов к конкурентам. В Минэкономразвития указывают на проблему монополизации данных: платформы накапливают огромные массивы информации, не предоставляя инструментов для их легальной передачи. Вопрос прорабатывается в рамках формирования второго пакета регулирования платформенной экономики, основной закон о которой вступит в силу в октябре 2026 года.
Минэкономразвития предложило сделать карточки товаров переносимыми
Власти России рассматривают возможность признать карточки товаров на маркетплейсах активом, принадлежащим продавцам. Инициатива министра экономического развития Максима Решетникова предполагает, что селлеры смогут переносить свои данные, включая историю и рейтинги, между Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркетом», чтобы снизить зависимость бизнеса от экосистем крупных ИТ-платформ.
Представители маркетплейсов и отраслевых ассоциаций призывают к осторожности. По их словам, карточка — это не просто набор характеристик, а сложный продукт, включающий алгоритмы ранжирования, интерфейсные решения и пользовательский опыт конкретной площадки. Эксперты отмечают, что техническая несовместимость движков и правовые вопросы вокруг авторства отзывов и рейтингов делают прямую миграцию данных крайне сложной задачей. При этом представители предпринимательского сообщества настаивают на необходимости защиты инвестиций селлеров, которые тратят значительные средства на продвижение и наполнение своих карточек, считая их полноценной интеллектуальной собственностью.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!