Бренды массово уходят из Telegram в пользу ВК и Max

Анализ активности 237 российских брендов за период с декабря по май 2026 года показал, что рынок охвачен процессом перераспределения аудитории. «ВКонтакте» удалось закрепить за собой лидерство, аккумулировав 56% медиамикса, тогда как Max показал наиболее агрессивный рост, увеличив свою долю почти втрое — до 24%. Весной Max продемонстрировал прирост просмотров на 49%, а показатели «ВКонтакте» поднялись на 25–40% в сравнении с январскими данными.

Telegram на этом фоне оказался единственной площадкой с отрицательной динамикой: просмотры брендовых публикаций здесь сократились на 61%. Статистика подтверждает смену приоритетов бизнеса: более половины компаний, а именно 56,5%, сфокусировались на развитии профилей в Max, проигнорировав расширение присутствия в мессенджере. Лишь каждый сотый бренд сохранил стратегическую ставку исключительно на Telegram, тогда как остальные участники рынка предпочли поддерживать оба канала параллельно.